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優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)
——可以出示卡片，對(duì)于形象化和復(fù)雜概念的測(cè)試比較理想
——定點(diǎn)攔截時(shí)，訪問時(shí)間可以相對(duì)較長(zhǎng)，獲得的信息量比較大
——訪問活動(dòng)比較集中，利于現(xiàn)場(chǎng)的統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)控
——時(shí)間較短，執(zhí)行效率高
——成本相對(duì)較低
缺點(diǎn)
——用配額抽樣，隨機(jī)性最差
——由于商圈輻射范圍特點(diǎn)和訪問地點(diǎn)服務(wù)人群層次和消費(fèi)目的差異，使得人群覆蓋有所偏頗
——訪問員會(huì)通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進(jìn)行訪問，容易因此流失高收入高素質(zhì)人群
——因訪問地點(diǎn)通常在人流量大的商業(yè)場(chǎng)所，被訪人群通常是幾人結(jié)伴同行的，而我們只能訪問其中一位，在訪問過程中，被訪者的同伴容易嫌麻煩而造成被訪者中途拒訪。
——街頭攔訪由于是在大街上進(jìn)行，不宜問卷太長(zhǎng)/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問
適用范圍
適合對(duì)于人群特征或目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)比較清晰的項(xiàng)目， 產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項(xiàng)目，可以通過街訪在特定的相關(guān)場(chǎng)合進(jìn)行攔截。