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廣告效果跟蹤研究 |
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確認客戶投放的廣告對市場的影響效果，總結成功因素，發(fā)現(xiàn)問題原因， |
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為下一步廣告策略提供科學的依據(jù)。是廣告中測、后測的主要手段。 |
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1、接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果 |
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2、溝通效果評估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果 |
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3、說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性 |
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認知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態(tài)度說服效果、購買說服效果 |
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其中購買說服效果采用廣告效果指數(shù)（AEI）來剝離非廣告影響效果。 |
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根據(jù)在廣告刊播后的調(diào)查數(shù)據(jù)，見下表。其中，即或沒有廣告，也有b/(b+d)比例的人購買了 |
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廣告商品，所以要從看到廣告購買的a人當中，減掉非因廣告而購買的(a+c)*b/(b+d)的人數(shù)， |
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才是真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)除以全體人數(shù)，所得的值稱為廣告效果指數(shù)。 |
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公式：AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N |
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a=看過廣告而購買的人數(shù) |
新聞中心
主要研究目的：
內(nèi)容涵蓋：
包括：
廣告效果指數(shù)（Advertising Effectiveness Index）：